Markalaşma Öyküleri

GAZİANTEP SANAYİ ODASI YÖNETİM KURULU BAŞKANI SN. NEJAT KOÇER’İN “MARKALAŞMA ÖYKÜLERİ VE MARKA ŞEHİR GAZİANTEP KONULU SEMİNERDE YAPTIĞI AÇILIŞ KONUŞMASININ TAM METNİDİR (21.10.2003)

Sayın Konuşmacılar, Değerli Konuklar; Bugün bir şehrin markalaşmasını, Marka Şehir Gaziantep’i konuşacağız. 2003 yılı başında çıktığımız markalaşma yolculuğunun bugünkü buluşmasında Türkiye’de markalaşmayı ve kurumsallaşmayı başarmış şirketlerin öykülerini dinleyeceğiz hep birlikte. Bu yolda ilerlerken, onların bilgi birikimlerine, yaşanmış öykülerine çok ihtiyacımız var. Amerika’yı yeniden keşfetmek gibi boş bir çaba içine girmeden, çıktığımız yolun başarılı yolcularını dinlemek istedik. Onların tecrübelerini dinlerken, Marka Şehir Gaziantep’e yakışır yeni markaların ve ürünlerin ortaya çıkmasını sağlamak tek hedefimiz. Marka Şehir kavramını Türkiye’de ilk kez gündeme getirdiğimizde, bugüne kadar ticari ürünlerin markalarını görmeye alışkın kamuoyu için yeni bir kavramdı. “Bir şehirden marka, ya da Marka Şehir olur mu ?” diye. Biz sahip olduğumuz potansiyeli biliyor, bugüne kadar ortaya çıkardıklarımızı da küçümsemiyorduk. Kurtuluş Savaşı’ndan gelen milli mücadele gücümüz; Yesemek’ten Tilmen’e, Rumkale’den Zeugma’ya zengin tarih mirasımız; zengin mutfak kültürümüz , rüştünü ispatlamış sanayi gücümüz ve en önemlisi girişimci insanıyla Gaziantep bir marka olabilirdi. Hatta bizi iyi bilenler, dışardan izleyenlere göre, olmuştu bile… Amacımız; bu potansiyeli, bir marka disiplini içerisinde ele alıp, Gaziantep adına doğru bir şekilde yönetmektir. Güvencemiz; değişime inanan, yeniliğe açık girişimci Gazianteplilerdir. Hedefimiz; Gaziantep’te bir marka bilinci oluşturup, şirketleri ve ürünleri markalaşma sürecine sokmak, yeni markaların ortaya çıkmasını sağlamaktır. Değerli Konuklar; Bir konuya özellikle dikkatinizi çekmek istiyorum. Marka Şehir Gaziantep kavramı, sıradan bir tanıtım veya pazarlama faaliyeti değildir. Marka Şehir kavramı, artık kabına sığmayan Gaziantep’in vizyon projesidir. Bu kavram Gaziantep’in geleceğine atılan bir adım, önüne açılan yeni bir ufuktur. Bugünü değil, yarını düşünen bir anlayışın ürünüdür Marka Şehir kavramı. Çünkü artık bu şehirde yatırım yapmak , üretim gerçekleştirmek her zamankinden çok daha kolay bizim için. Bunu yapacak sermayemiz, girişimci insanımız, kalifiye personelimiz, bilgi birikimimiz var artık. Ama sadece yatırım yapmak, üretim yapmak yeterli değil artık. Şimdi sıra ISO standartlarında kaliteli ürünler ortaya çıkarmak ve markalaşmakta. Ortaya çıkardığımız her marka, katma değerin artmasına ve imajımızın gelişmesini sağlayacaktır. Çünkü biz şuna yürekten inanıyoruz ki; “Şehirler ve ülkeler sahip oldukları markalarla zengindir…” Gaziantep bir çok alanda Türkiye’ye öncülük etmiş, yeni projelerin başlangıç noktası olmuştur. Çünkü bu kentin heyecanına inanan, dinamizmine güvenen geniş bir kitle var Türkiye’de. Gaziantep Türkiye’de ilk kez ortaya atılan Marka Şehir kavramıyla da yine bir ilke imza atmış, Türkiye adına bir misyon üstlenmiştir. Bizim temennimiz; Türkiye’deki her şehrin bu anlayışa inanması ve Türkiye’nin marka şehirlere sahip, marka zengini bir ülke olmasıdır. Bu kavramı ortaya attıktan sonra bizim neler yaptığımıza gelince: Öncelikle Marka Şehir projesinin yol haritasını çizdik. Bir marka disiplini içerisinde; uygulayacağımız stratejileri belirledik, bu stratejileri hayata geçirmek için kullanılacak araçları belirledik. Ve ilk adımı Marka Şehir Gaziantep’in logosunu oluşturarak attık. Kavrama görsel destek sağlamak amacıyla oluşturduğumuz logomuzun tescil işlemlerini de tamamladık. Bu logo bir kalite referansı ve prestij unsuru olarak kullanılacaktır. Bu logonun bulunduğu her üründe ve her ambalajda, Marka Şehir Gaziantep’in kalite anlayışı aranacaktır. Bu sayede Gaziantep’teki firmalarda kalite ve markalaşma bilinci geliştirilirken, dışarıda da Gaziantep’in imajı güçlendirilecektir. Değerli Konuklar; Uzun ve zor bir yolculuğa adım attığımızın farkındayız. Ama bu zorunlu yolculuğun sonunda ışık olduğunun da farkındayız. Hedefimiz; bugüne kadar üretim gücüyle anılan Gaziantep’i önümüzdeki 5 yılda markalarıyla anılan bir Gaziantep haline getirmektir. Marka Şehir Gaziantep kavramını Türkiye’ye ve dünyaya yerleştirmektir. İnanıyorum ki; markalaşma yolculuğa yeni başlayan bizler de bir süre sonra konuk marka sahiplerimiz gibi başarı öykülerimizi anlatacağız başka şehirlerde. Değerli Konuklar; Gaziantep’in markalaşma yolculuğunda, bize yol göstermek ve destek vermek üzere bugün önemli konuklar ağırlıyoruz. Çok önemli adımlar attılar bu yolda ve bizim bugün çıktığımız yolu başarıyla geçtiler. Ortaya çıkardıkları markaları sadece kendilerine mal etmediler. Onların markalarını bugün tüm Türkiye’ye hatta dünya benimsedi. Sayın Orhan ÖZOKUR’un İcra Kurulu Başkan Vekilliğini yürüttüğü ÜLKER Grubu, yıllardır ağzımızı tatlandırırken, “bendensin” diyerek Türk insanının içindeki cömertliği tüm dünyaya duyurdu. Sayın Niyazi ÖNEN’in önderliğindeki Dardanel, üç tarafımız denizlerle çevrili olmasına rağmen balık kültürü olmayan bizlere balığı sevdirdiği gibi, dünyanın dört bir yanında Dardanel Ton markasının gücünü kabul ettirdi. Sayın Süleyman ORAKÇIOĞLU öncülüğündeki Orka Grubu ise Damat-Tween Markasıyla sadece bizim damatlarımızı değil, Amerikalı damatları da giydirmeye başladı. Sayın Rüştü BOZKURT, iş dünyasının duayen yöneticilerinden. Değerli birikimlerini Dünya Gazetesi sütunlarından ve kitaplarından zevkle takip ediyoruz. Dünya Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Sayın Osman AROLAT Gaziantep’in markalaşma sürecindeki en önemli destekçilerimizden biri. Sayın AROLAT seminerimizin oturum başkanı, ama aslında O da bir marka yönetiyor. Dünya Gazetesi O’nun liderliğinde ekonomi gazeteciliğinde bir marka haline geldi. Konuşmacılarımızın başarı öykülerini dinlemek ve tavsiyelerini almak için sabırsızlanıyorum. Bu arada seminerimizi izlemek ve heyecanımıza ortak olmak üzere İstanbul’dan gelen gazeteci dostlarımız da var aramızda. Hürriyet Gazetesi Ekonomi Müdürü Sayın Vahap MUNYAR Radikal Gazetesi Ekonomi Müdürü Sayın Ruhi SANYER Akşam Gazetesi Ekonomi Müdürü Sayın Hasan ERİŞ ve Milliyet Gazetesi Ekonomi Editörü Sayın İbrahim EKİNCİ GLOBUS Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Sayın Hakan GÜLDAĞ da Gaziantep’in markalaşma sürecini yakından takip etmek üzere bugün bizlerle oldular. Kendilerine çok teşekkür ediyor, hoş geldiniz demek istiyorum. Umarım buradan iyi izlenimlerle ayrılırlar ve Türkiye’nin markalaşma çalışmalarına büyük destek verirler. Sayın Konuklar, Değerli Konuşmacılar; Gaziantep’in geleceğine açtığımız bu kapıdan girip, bizlere destek olduğunuz için hepinize tekrar teşekkür ediyor, seminerimizin Gaziantep’in markalaşma sürecine yeni bir ivme kazandırmasını ümit ediyor, hepinize Gaziantep Sanayi Odası Yönetim Kurulu adına Saygılarımı sunuyorum.
Akşam Gazetesi 23.10.2004
Dünya Gazetesi
Tempo Dergisi 02.07.2004
Zaman Gazetesi 24.05.2003
Anadolu Ajansı 29.10.2003
Zaman Gazetesi 01.12.2003
Anadolu Ajansı
Dünya Gazetesi 03.05.2004
Milliyet Gazetesi 04.07.2004
Markalaşma Öyküleri
Zaman Gazetesi 03.12.2003
Akşam Gazatesi 12.06.2004
Bizim Market Dergisi 28.12.2003
Referans Gazetesi 03.12.2004
Hürriyet Gazetesi 16.03.2004
Radikal Gazetesi 06.09.2003
Dünya Gazetesi 23.10.2003
Sabah Gazetesi 20.05.2004